从航空、金融到避孕套 他是全球最传奇亿万富翁

　　他说：冒险未必能永久生存，而过分谨慎根本无法生存

　　他被评选为“英国最聪明的人”;

　　他曾裸奔为自家公司产品进行宣传，是英国最抢镜头的“嬉皮士资本家”;

　　他曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋;

　　他曾在海湾战争时驾驶自己的飞机进入敌区解救人质;

　　他是一个傲慢的暴发户，却同时是世界各大公司CEO的偶像。

　　他是理查德.布兰森，维珍集团的董事长兼总裁，企业界的老顽童，世界上最富传奇色彩的亿万富翁。

　　他一手创办的维珍集团，是英国最大的私有企业。旗下拥有300多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套。

　　布兰森说：”如果有谁愿意的话，他可以用维珍度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”

　　图：(维珍霸业)

　　校长评价他：

　　要么进班房，要么成富豪

　　1950年7月18日，布兰森出生在英国的一个中产家庭。热爱冒险，不循规蹈矩的家庭环境，深深影响了布兰森。

　　图：(布兰森与父母)

　　由于从小患有严重的阅读障碍症，布兰森学习成绩可谓一塌糊涂，但他很小就显露出了经商的天赋。

　　1965年，15岁的布兰森辍学，拿着母亲所给的充作邮资和电话费的4英镑，和同学在学校的地下室开始了创业。

　　他决定做一份“革命”性杂志：倡导学校废除劳役、体罚、强制性的教堂礼拜等，并将其命名为那个时代很潮的名字《学子》。

　　图：(布兰森的杂志《学生》封面)

　　因此，在布兰森辍学离开学校时，校长给他的临别赠言是：“我想你将来要么进班房，要么是个富豪!”

　　而这句话成为了布兰森人生中也许是最准确的预言。

　　用“骗局”换来杂志10万发行量

　　创业并没有布兰森想的那么简单，在给自己的杂志拉投资时，布兰森频频受挫。

　　于是他精心设计了一个“骗局”：在给可口可乐公司打电话时称百事公司已经预定了一个大广告版面，但是反面还是空的，问他们是否也想来登广告，依此类推。

　　终于他“骗”到了9家大公司的整版广告。

　　1968年，杂志正式发行，《学子》第一期里包括了约翰·列侬和迈克·贾格尔的专访，而杂志的销量一度高达10万份。这也成为了他创业的原始积累。

　　但由于经验不足以及管理上的失控，曾经轰动一时的《学子》杂志迅速走向了衰落。

　　这时的布兰森不得不去寻找新的商机。

　　“处女”霸业从这里开始

　　1970年，布兰森发现由于当时唱片店的零售价过高，可以打折的邮购唱片业务比《学生》杂志的赚钱速度要快得多的多，于是他创立了邮购公司，决定在杂志的封底做广告，低价邮售音乐带。

　　恰逢当时英国专卖店销售音带价格过于昂贵，布兰森的举动在业界引起了极大的反响，订单更是源源不断的寄来。

　　他为自己的邮购公司取名为“维珍”，即“Virgin(处女)”。(据传，这是一个女孩提议的，说现在这世界可没几个处女啦!况且我们都是商业上的新手!”脑洞好大!)

　　而这个唱片公司成为了日后整个维珍商业帝国的雏形。

　　1973年，维珍唱片公司正式成立，富有远见的布兰森凭借着自己的商业嗅觉和艺术天分，签下了当时红极一时的很多歌手，并约法三章：长期版权、国际版权、乐队以及所有乐队成员个人版权。

　　赚到了人生第一个100万之后，布兰森接下来又创办了维珍出版公司和维珍影视公司。

　　至此，布兰森向他的成功又迈近了一步。而其后的10年间，维珍唱片在英国娱乐界，成为了举足轻重的品牌。

　　作死!!!

　　跨界玩航空

　　1984年，有人向布兰森抛来一个创业计划：开一家航空公司。

　　而号称“可以在60秒内判定一个人，也可以在60秒内判定一个商业计划”的狂人布兰森在考虑了整整一个周末，并不断告诫自己：“别受诱惑!拒绝考虑!”之后，依旧决定踏足航空业。

　　于是，维珍大西洋航空公司正式成立了。

　　从娱乐界进军毫无经验、门槛极高的航空业，布兰森的行为被当时的很多财经界人士视为“自杀”。

　　在经过民航管理局不批准，发动机起火，几乎得罪公司全体职员等一系列挫折后，维珍终于克服了一切障碍，首航成功。

　　如今，维珍航空已经是世界的第三大航空公司。

　　而航空公司的高额成本，让布兰森处于危险境地，为了避免银行对整个维珍集团失去信任，1992年，布兰森忍痛割爱，将维珍音乐集团包括唱片商标、音乐出版和唱片工作室一并以10亿美元卖给了EMI。

　　正是有了这笔资金，维珍航空才得以挺过最艰难的时刻。而这笔资金也给了布兰森更大的拓展空间。

　　图：(海湾战争，布兰森驾驶着维珍航空的飞机飞往巴格达，成功解救43名人质，成为国家英雄。)

　　婚纱、安全套

　　进入疯狂扩张模式

　　当维珍航空站稳脚跟后，布兰森的“维珍”多元化进程便一发不可收拾。

　　1986年维珍在伦敦上市，当时一举筹集了3000万英镑。

　　1994年，布兰森成立“维珍可乐公司”。

　　为了战胜饮料巨头可口可乐，布兰森驾驶一辆英国坦克冲进纽约时代广场，辗过一道由可乐罐垒成的围墙，并朝着可口可乐的标志牌“开火”，正式向可口可乐宣战。此后，维珍可乐迅猛发展，从可口可乐、百事可乐手中抢到欧洲20%的市场份额。

　　1998年，布兰森开始投资铁路;

　　1999年，维珍航空公司成功获得伦敦至上海的运营权，实现了进入中国这个世界最大市场的梦想。

　　1999年，为了表彰布兰森为英国作出的贡献，英国女王册封他为“爵士”。

　　2001年，维珍出资1.5亿美元与美国著名的斯普瑞特电信公司组建合资公司，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场。

　　为自己的“维珍婚纱”公司做宣传，布兰森不惜扮成女装，穿上婚纱。

　　创立“处女”安全套公司，同样获得了空前的成功。

　　布兰森曾说：

　　你很难相信一家叫做“处女”的婚纱公司和安全套公司竟然会获得如此大的成功!

　　出尽风头的商业家

　　在商业上取得巨大成功的布兰森，还是个疯狂的冒险家!

　　他曾驾驶着他的维珍大西洋挑战者二号，以有史以来最快的速度穿越了大西洋，打破了世界纪录。

　　而如果你以为飞一次他就满足了，那你就太小看“疯子”这个称呼了!

　　1991年，他驾驶更大的热气球从日本飞越太平洋至加拿大北部，最高距离达到6700米，速度达到24千米/小时，再次打破了所有记录。

　　在英国流传着这样一句话，“总有一天热气球会杀掉布兰森。”

　　“企业家”、“冒险家”、

　　“行业颠覆者”、“作家”

　　布兰森除了是成功的“企业家”、“冒险家”、“行业颠覆者”和“嘻哈资本家”之外，还有一个很重要的身份是：“作家”。

　　布兰森是一个勤奋而高产的专栏作者，也是《商界裸奔》、《当行善统治商业》、《理查德·布兰森自传》、《飞天传奇:人类探索飞行的故事》等多本畅销书的作者。

　　而从某种角度上讲，布兰森是马云、雷军等人进行名人营销的老师。

　　如今，维珍集团旗下公司超过300家，雇员约50000名。

　　在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。

　　布兰森一直在强调自己其实是一个梦想家，而他做生意的同时一定也要快乐。

　　所以接下来，他将做一个太空梦，实现无人敢想的“太空商业化”。

　　他的传奇还在继续……(本文转自微信公众号：创业邦杂志)

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