空少直播脱“光”：航空公司机场玩转创新营销

　　图：空少直播脱“光”丨航司机场联手同程玩转创新营销

　　刚刚过去的双十一，电商平台花样百出的营销手段，吸引了众多关注。提到营销活动，人们往往都会想到科技、电商等领域，但在这个双十一，有几家航空公司也开始尝试新的模式，做了一场极具特色的活动。

　　11月11日下午三点，在深圳、天津、贵阳三座城市，深圳航空、奥凯航空、多彩航空、贵阳机场联手同程机票，为大家带来了一场“解救单身狗”的直播活动。

　　其实早在11月4日，同程机票微信公众号发布了一篇文章《盛世下的单身狗》，内容直戳单身人群的痛处：别人在双十一的时候，抱怨另一半阻挡不住的买买买，你却只能在这一天，时刻被提醒自己还是单身。

　　原文章链接：http://dwz.cn/4zzIYw

　　在文章结尾，预告了本次活动：一场严肃的“解救单身狗”运动，三对情侣分别在三个机场，开展约会直播。

　　乍一看，这跟前几年热炒的单身狗话题，没有什么区别：借助“光棍节”“单身狗”这一热门话题，来借势传递自己的诉求，但是细细分析这一次的行动，其实可以发现这是一次有诚意的善意的解救。

　　带有野心的预热海报

　　文章以及前期放出的宣传海报选取了九个典型的单身狗重灾区，每一张海报中的形象都戳中一个领域的人，将这些人日常工作生活的典型提炼出来，让单身高发的群体产生强烈共鸣。

　　其实空姐空少等空中飞人，也是单身的重灾区，来往世界各地，聚少离多，工作压力大，这些都成为影响航空人脱单的因素，因此这次有空少参与其中，也可以说是航空人接近用户的一种主动表现。

　　部分海报一览：

　　#我为什么单身#可能单身的人自己都没有想过，但是这一次有人帮你想好了，以后再有人问起的时候，可以开玩笑般的告诉他们原因了。

　　宣传海报，每个活动基本上都会做，但是用心做，配合活动去做，对于整个活动想表达的理念，有很大帮助。

　　随后于11.11直播当天又以真人形式还原了海报，放出了了几对约会的主角照片，激发用户的好奇心理，吸引关注度。

　　直播开始，同程机票公众号也同步推送：

　　原文链接：http://dwz.cn/4zLTyB

　　熊猫TV首页banner进行了宣传预告：

　　航司与机场场景的选择

　　从航司、机场角度来看，一直以来大家都认为机场相对封闭，想进去要经过多次安检，大众的好奇一直很强烈。直播是最好的贴近用户，展示自己的机会。

　　图：享有国内独家“蚂蜂窝式”吊顶的深圳机场

　　从活动角度来看，从未见过面的两个人，第一次约会，还有人直播，有观众。去哪里最好?去电影院太无聊，去咖啡馆太拘谨，去逛街太唐突，去公园太无趣。

　　所以，为什么不能是机场?这是一场陌生人之间的约会，也是一场充满未知的旅程，在机场，如果是一见钟情，可以马上出发去旅行，如果没有感觉，也可以马上转身，离开这个城市;

　　图：深圳机场-王追风的约会直播画面

　　机场里的人来来往往，但是只有真正属于自己的人，才会为你停留。双方都不用拘束，不用伪装自己，就像是一场旅行，喜欢就停留多看一会，不喜欢就前往下一个地方。

　　图：深航贵宾厅男女嘉宾互相认识和了解

　　直播约会，更多的讲述人与人之间的交流

　　航空公司、机场、同程机票作为服务行业，与用户的交流非常重要，与用户之间也像是情侣关系，在尝试着新的服务形式。

　　约会原本是比较私密的事情，但是两个人第一次约会，除了私密之外，还有紧张、尴尬等多种情绪。现在很多人都有害怕与陌生人交往、不会与别人交流的症状。将这样的症状直接展示出来，为更多人打开交往的困扰，不正是这场直播的目的吗。

　　图：贵阳机场男女嘉宾约会画面，观众在刷“666”

　　现在有很多明星约会的真人秀节目，但是那些明星演绎后的约会，离我们太远，现实中的交往，不能用他们的方式去尝试，更加贴近生活的交往，更加打动人心。

　　诚意十足的活动礼品：免票+机模+狗粮

　　既然在机场，那就用免票做为活动奖品，让那些梦想着去远方的人，早点实现梦想。而这次活动也拉到了奥凯航空、深圳航空、多彩航空、贵阳机场等赞助支持，除了免票之外，还有机模、玩偶等礼品，可谓诚意十足。

　　图：多彩航空为直播男女主角赠送免费机票

　　既然是光棍节，既然是解救单身狗，活动发起者也很有“诚意”的拿来了狗粮，给参与活动的人送上，只是不知道这善意的玩笑能否真的帮助单身人士，告别单身。

　　图：奥凯直播间，观众给直播嘉宾赠送“单身汪”礼物

　　出人意料的活动出发点

　　如果只看这个事件，你很可能认为这是某个婚恋网站做的活动，但是让人意外的是，这是同程旅游旗下同程机票发起的一项活动。虽然说在活动中，他们也植入了更快更放心等品牌理念，但是这次活动并不是单纯的借势营销，更加像是对单身人群的一种重视。

　　图：直播嘉宾和多彩机长、空姐以及贵阳机场地勤人员谈民航的脱“光”现状

　　生活就是一场旅程，不管是一个人，还是两个人，最重要的是能够在正确的时间，有一张开向美好明天的机票，最好有一个相爱的人。

　　这是比买买买更加有意义的活动

　　截止到活动结束，一共有大约9W+人观看了直播，整体活动累计曝光50W+。整个活动比起电商平台的大手笔，可以说是有点单薄。在人员组织，活动执行中也都有各种各样的问题，但是在这个全民疯买的时刻，在这个越来越同质化的时刻，我们希望看到更多这样的有新意的活动。希望有越来越多像深圳航空、奥凯航空、多彩航空、贵阳机场、同程机票这样的传统行业的人员，做出不一样的尝试，提供更多的创新服务。

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