首都机场旅业公司品牌突围创新发展新思路

　　近日，首都机场旅业公司召开了品牌发展交流研讨会，会上旅业公司对“国门旅业”品牌进行了讨论，对2015年上半年品牌发展工作进行了回顾，京瑞大厦以“品牌与营销”为主题进行了经验分享，并且对瑞海姆田园度假村“四季”主题品牌营销方案进行了研讨。

明确发展方向 创新发展思路

　　谈到对品牌的理解，会议指出品牌建设能力是经营中的重要部分，企业经营人员应该掌握品牌创造、维护和持续发展的技能，企业的品牌更是顾客对企业的认同和看法，我们对产品、服务做任何调整时，都是要基于客户的需求以及要求。

　　在集团公司“中国服务”九项内涵基础上，旅业公司提炼了品牌理念体系、品牌核心价值以及宣传口号，持续完善、丰富“国门旅业”品牌内涵。各单位在了《旅业公司2015年品牌发展指导意见》的指导下，健全了品牌管理机构和工作机制和品牌理念体系、《网络差评管理制度》，针对品牌发展工作制定了品牌行动计划，并且有序推进。

借势平台内容 构造沟通场景

　　京瑞酒店将品牌建设与市场营销紧密结合，从经营产品向经营品牌转型，从企业形象识别、口碑传播、人才培养、关联四个方面持续不断经营品牌。关注品牌文化、品牌历史、品牌布局、品牌活跃度等20个品牌指标。每天通过微博、微信、官网、微网站等至少10个互联网平台对酒店产品和服务进行宣传。通过微笑服务、微笑管理、微笑营销，“让我一起微笑”的品牌理念更加充实、饱满。2015年，京瑞酒店推出“瑞”计划，“瑞•味道”得到了顾客的认可。

精准数据导航 创新营销方式

　　瑞海姆田园度假村推出“四季”主题品牌行动方案，将“酒店+”理念引入品牌行动方案，将田园生态、文化艺术、趣味互动、历史故事、生活感悟等不断融入到酒店产品中，打造高品质的文化互动体验。

　　旅业公司下属每个品牌都具有非常独特、鲜明的特点，例如，首都机场希尔顿酒店的“经典商务”、朗豪酒店的“时尚艺术感”、机场宾馆“快捷顺畅”让客人印象深刻，京瑞酒店致力于打造最具性价比的“城市温泉商务酒店”、而瑞海姆田园度假村“恬静、优美、浪漫”的氛围吸引着来到度假村的顾客、航服公司一直以来将“航旅管家”为目标，为顾客提供无缝的机场服务。

　　通过本次研讨，使大家对品牌定位、品牌形象、品牌推广、品牌营销等方面有了深刻的认识，在酒店业新常态、互联网+新趋势的背景下，能够更精准、更高效的培育旅业公司品牌的核心价值、提升品牌品质、传递品牌诚信、塑造品牌形象，更灵活、更快速地适应市场环境的变化，不断提升、优化国门旅业的品牌价值。

　　据悉，旅业公司质量安全部将品牌建设作为一项常态化的工作进行开展，下一步将从品牌传播、品牌营销、商标管理着手，关注品牌发展前沿，全力推进旅业公司品牌发展工作有效开展。

责编：admin