广播营销演绎“冲上云霄”

　　近日，南航珠海航空公司与珠海电台交通频道合作，策划制作了“飞行员整点报时”栏目。每到整点就会听到航空公司的空乘空姐们为听众报时，还有他们对这个城市的期许与祝福。

　　广播媒体以往并不是航空公司营销的主要战线。航空公司与媒体的合作，之前主要集中在电视、报纸、杂志这三大类主流媒体。而现如今发展的社交媒体、手机客户端等网络平台，也越来越多地运用在航空公司的营销媒介中。广播作为老牌的大众媒体，从前并不受到航空公司的重视。因为坐飞机出行曾经只是富人的专享，广播听众却是针对广大百姓。而随着中国经济的增长，居民收入的日益增加，航空旅客的数量正在呈几何式增长。坐飞机对于各种收入水平的人而言，都变得司空见惯，越来越多的普通老百姓加入到了航空旅客的行列。因此，广播与航空公司的客户交集越来越多。珠海航空利用本地化媒体，使当地的听众更加容易接受。

　　此次南航与电台的合作，也堪称新颖。他们采用飞行员整点报时的形式，而不是生硬的广告介绍，不会引发观众的反感。这种软性的广告植入，既展示了南航飞行员的精神风貌，又表达了对珠海城市发展的深深祝福，同时将“南航”品牌潜移默化地根植到市民心中。

　　无独有偶。香港航空就曾经成功利用理念式植入广告，与香港无线电视台合作拍摄电视剧《冲上云霄》。剧集的热播，掀起了新一轮的航空热，让飞行员等航空职业成为剧迷们热议的焦点。剧中飞行员认真地对待每次飞行、空乘耐心细致的服务，都将香港航空年轻活力的企业形象淋漓尽致地进行了展现。香港航空也通过与剧集的理念契合，强化了“港航”在旅客心中的品牌特性，使得营销效应达到最大化。

　　因此，此次南航利用本地化广播媒体，进行软植入性营销，将取得积极与亲和的影响，让航空品牌乘着电波的翅膀“插入云霄”。

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