东航感动无数人的微电影：飞行，而非随波逐流

　　近日，东方航空在各大视频门户网站上传了两则名为《飞行的意义》的视频，一经发布，立刻引发网友巨大的关注和讨论，仅仅十几天，播放量突破200万。东方航空2015年最新系列微电影：《飞行的意义》设计之初心、陶艺之探索，通过讲述两位东方艺术家的故事，向观众阐释全新的飞行意义，打动了无数都市人的心。

　　生活中人们难免妥协，但反复的妥协容易让人忘记自我，理想和现实冲突带来的压力，时间长久就会让无奈变成麻木，人们曾经热血的梦也会逐渐冷却成为回忆。来自余杭的设计师张雷曾经做纯商业的设计，在被动的抄袭和重复中反复挣扎，他不断尝试融入自己的想法，却发现离真正的自己越来越远。终于，他选择离开。一次一万多公里的飞行，改变了张雷的生活，也找回了他做设计的初心——《飞行的意义.设计之初心》通过挖掘设计师的亲身经历，阐释“生活并非随波逐流”的态度，给观众带来共鸣、产生思考。

　　安于现状，害怕作出改变是许多当代人的共同心理。陌生往往带来恐惧，但生活也缺乏挑战的乐趣。面对未知，人们通常趋于保护自己，可是没有探索，哪来的突破。江昕荷和她的伙伴们，面对从未接触过的课题研究，满怀好奇，打破禁忌，充分享受探索和尝试的乐趣，即使失败，也能在最普通的事物里，发现新的美。江昕荷说：“这一切的改变，源自一次飞行。”一次空间上的位移，让她为自己的世界打开了新的大门。——《飞行的意义.陶艺之探索》通过转述艺术家的旅程，表达“从心出发，探索世界”的观点，让观众有了非常真切的体会和感受。

　　两部短片首先描述了“迷失自我”和“恐惧未知”两种现代人普遍存在的心态，开篇就引起观众的巨大共鸣;通过观看两位艺术家做出的改变和成就，对品牌传递的观念就有了自然的认同感。充满“正能量”、令人心生向往的生活态度和信仰，不仅是一个伟大的企业对消费者的积极倡导，“飞行，而非随波逐流”、“从心出发，探索世界”，《飞行的意义》更是东方航空对“世界品位 东方魅力”的一次优雅的阐释。

　　作为中国三大国有骨干航空运输集团之一的东方航空，和航空公司过去传统的微电影、广告片有本质不同的是，此次摒弃了机身、空姐、乘客等惯用元素的视觉展示，不落产品介绍、服务比拼的俗套，而选择通过挖掘普通人最真实的故事和心理，从价值观层面倡导的理念，打动了千万观众。有网友评论留言：“现在就想出发”，“再也不愿随波逐流”等。相较于过去趋于同质化的航空公司宣传短片，无法给人留下深刻印象，东方航空今年最新的系列微电影《飞行的意义》，更加成功、有效地向每一位观众传递了“世界品位 东方魅力”的品牌精神，无疑是在品牌文化建设上，一次非常坚实有力的进步。

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