羽毛球世锦赛上厦航形象全球传播

厦航利用特色展台开展精彩线下活动。吴晰 摄

　　今年8月10日，世界羽毛球锦标赛拉于印尼雅加达开序幕，经过7天的激烈角逐，中国队以精彩表现收获了3枚金牌。除了激烈的赛事本身，作为“世界羽联官方合作伙伴”惊艳亮相的厦门航空形象通过全球电视、网络等媒介实现全球高覆盖的传播，成为厦航品牌发展历史具有重要意义的时刻。

　　厦航品牌全球覆盖和最多人次传播

CCTV5对赛事进行全程直播。

　　作为世界锦标赛2015官方赞助商，厦航充分利用赛场上无处不在的广告板位，持续性的广泛展现厦航品牌形象，并通过电视现场直播和转播，呈现在全世界的观众面前。不论是比赛进行中，还是获胜球员接受采访，又或是颁奖现场，电视直播的几乎每一个画面都能看到厦航VI形象，实现了厦航品牌对外传播历史上最大跨越。以央视CCTV5频道为例，连续7天、47个比赛场次，CCTV5直播本届羽毛球世锦赛总计超过2200分钟，部分赛事甚至达到1.32%的高收视率，保守测算累计观众达上亿人次。

　　据世界羽联提供的数据，本届羽毛球世锦赛，除了亚洲地区的中国、泰国、新加坡、印尼、马来西亚等国外，还包括覆盖全球的福克斯体育，以及美国、澳大利亚、德国、西班牙、丹麦、法国等国，全球共计超过30家电视台进行了赛事直播。此外，Youtube、赛事官方Facebook、各类大型国际体育网站、有关电视台国际网站等众多新媒体也进行直播和报道。通过此次世界顶级赛事合作，厦航成功的将自身品牌形象传达到全球各个角落。特别是厦航正要积极拓展的欧洲、澳洲、美洲市场，更是此次世锦赛的主要全球收视高地。通过与世界羽联的合作，借助世锦赛平台，厦航成功地提高了品牌在全球的影响力，为厦航全球化市场开发打下了良好的品牌基础。

　　空乘礼仪与超级嘉宾均轰动现场

厦航空乘人员作为赛事礼仪引关注。吴晰 摄

　　除了电视等媒体的直播与报道外。厦门航空还利用职业空乘人员作为赛事礼仪，端庄大方的服务形象和充满国际范的制服引起了现场观众的浓厚兴趣，并成为观众津津乐道的又一话题。连世界羽联主席拉尔森都忍不住与厦航空乘们合影留念。空乘礼仪在电视直播中的画面虽然仅仅停留了几秒，但给观众们留下了深刻的印象，并且在国际重大赛事中承担礼仪任务并全球亮相，这对于厦航来说也是史无前例的一次。

　　比赛场馆外，厦航还开设有融合航空与羽毛球特色的展台，连续4天邀请世界著名羽毛球运动员加盟，开展羽毛球相关的精彩线下活动。8月15日，世界羽坛“四大天王”之一，世界男单首位奥运会、亚运会、世锦赛、汤姆斯杯冠军大满贯球员、印尼籍超级巨星——陶菲克现身厦航活动展台，与球迷进行了长达两个小时的亲切互动，厦航展区被围到爆棚，现场气氛达到数日来的最高潮。

责编：admin