深入践行科学发展观引领民航广告业健康发展

　　2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是实施“十二五”规划承前启后的关键一年，是为全面建成小康社会奠定坚实基础的重要一年。在这个重要的战略机遇期，举世瞩目的全国两会在北京胜利召开，意义深远，对民航广告业也产生了重大的影响。

　　国家政策指明方向

　　广告业是我国文化产业的重要组成部分。两会政府工作报告将文化改革发展纳入经济社会发展总体规划，列入各级政府效能和领导干部政绩考核体系，将推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。党的十七届六中全会通过了《推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将文化产业定位为“支柱产业”，把广告行业并入国家经济发展主流之中。这对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一种巨大的促进，《广告产业发展“十二五”规划》和《关于推进广告战略实施的意见》为行业的长期健康发展指明了方向。

　　改革开放以来，我国广告业逐步发展壮大。1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家， 广告营业额只占GDP的0.02%。到2011年，中国广告营业额已达到3125.55亿元，广告经营单位达到29.65万户，广告营业额以占到GDP的0.66%。1979年～2011年，全国广告经营额年均增长30%左右，成为国内增长最快的一个行业。

　　中国经济的发展对广告行业产生了积极作用，而广告业作为未来的朝阳行业，反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。2005年～2010年，中国广告经营额每增长1%，第二产业增加值增长1.62%，第三产业增加值增长1.94%，社会消费品零售总额增长1.6%。

　　民航发展带来新机遇

　　党的十八大确定了全面建成小康社会的宏伟目标和战略部署，两会政府工作报告提出“要坚定不移地把扩大内需作为经济发展的长期战略方针，要继续深入实施区域发展总体战略，促进区域经济协调发展”，这些都为民航发展提供了新的战略机遇。特别是自《国务院关于促进民航业发展的若干意见》明确了“民航业是我国经济社会发展重要的战略产业”以来，机场作为民航业发展的先导和平台，获得了各地政府政策、资金等各方面的大力支持，发展势头强劲。

　　自2004年专业化重组以来，北京首都机场广告有限公司共实现经营收入64.41亿元，利润8亿元，年均分别增长39.95%和32.67%;累计向各机场交纳特许经营费46.66亿元，年均增长38.1%。截至目前，首都机场广告公司独家拥有北京、天津、重庆等12家干线机场和鄂尔多斯、赣州等9家支线机场的广告经营权，资源遍布东北、华北、华中、西南等地区，市场份额约占全国民航机场广告的30%，搭建起了国内最大的机场广告资源网络。

　　“十二五”期间，中国民航旅客运输量将达到4.5亿人次，年均增长11%，运输机场数量将达到230个以上，将新建机场56座、迁建机场16座、改(扩)建机场91座。这将为机场广告业的整体发展提供重要保障。

　　贯彻落实两会精神

　　2013年3月，在两会召开之际，北京首都机场广告有限公司迅速行动，深入学习和全面落实党的十八大精神和两会精神，紧紧围绕两会主题，以质量和效益为中心，实施创新驱动战略，坚持稳中求进，坚持改革创新， 全面推进广告公司的品质化发展。

　　一是致力规模化发展，资源网络不断扩大。两会政府工作报告提出了要加强政策引导，鼓励企业跨行业、跨区域、跨所有制兼并重组，利用市场倒逼机制促进优胜劣汰的要求。如今，机场广告资源集中化、广告公司集团化趋势加快，传统领域的广告经营公司纷纷进入机场广告领域，对民航媒体资源、客户资源的争夺愈演愈烈。

　　面对机场广告行业的整体形势和现状，北京首都机场广告有限公司从2004年开始走资源整合之路。作为首都机场集团公司的全资专业化子公司，首都机场广告公司在“专业化经营、精细化管理、品牌化发展” 的方针指引下，秉承“依托机场、服务机场”的理念，顺应广告行业媒体平台化的发展趋势，在落实跨地域、跨媒体的战略方面迈出了坚实的步伐。

　　二是致力资源价值最大化，争创更大经济效益。两会政府工作报告将“加快转变经济发展方式，促进经济持续健康发展”放在首位，提出了坚持以经济建设为中心，聚精会神搞建设，一心一意谋发展的要求。首都机场广告公司与首都机场和各地机场战略协同，发展协同，取得了优异业绩。2012年，首都机场广告公司对首都机场股份公司非航收入直接贡献率达到28%。

　　近年来，首都机场广告公司在关注干线机场的同时，由广铺干线转向深挖支线，发挥“以干带支，反哺支线”的作用。2012年，各地支线机场收入均较重组前翻了一番，支线机场广告资源价值得到快速提升。广告收入的快速增长，拉动了各机场非航收入的增加，得到机场的高度认可。

　　三是致力品牌化发展， 市场竞争力不断提升。两会政府工作报告提出了必须加快改造提升传统产业，大力发展高新技术产业，提高产品质量和市场竞争力的要求。首都机场广告公司在宣传客户形象和产品的同时，不断提高自身市场竞争力，近几年先后获得“中国一级广告企业”“中国十大户外媒体供应商”等称号。

　　2004年以来，首都机场广告公司先后为北京、天津等10多家干支线机场200多万平方米航站楼媒体进行了高水准媒体规划。“融入环境、彰显服务、突出亮点、回报价值”的规划理念日益得到行业的认可和各地机场赞赏，引领国内机场媒体的发展趋势。

　　四是致力改革创新，践行科学发展，建立行业标准。两会报告提出，着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。首都机场广告公司深入落实科学发展观，2012年建立并推行了经营分析管理和媒介资源价值评估两个标准体系。两项管理体系通过全方位数据挖掘、建模分析、科学评估和价格离散度管理，提升了管理效能，填补了民航机场广告行业管理标准的空白。

　　五是致力绿色发展，提升广告媒体品质。继“十八大”之后，两会政府工作报告再次提出了大力加强生态文明建设和环境保护，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展的要求。首都机场广告公司紧紧围绕“节能、环保、科技”开展媒体研发工作，不断提高媒体的科技含量，在媒体建设中采用LED照明，实现节能减排。

　　为提升媒体品质，营造贴心愉悦的候机环境，首都机场广告公司拆除部分陈旧媒体，引入新形式、新技术，并开始与中国传媒大学合作，对机场环境心理学、色彩心理学进行研究，以构建良好、有序的机场整体视觉秩序。

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