新航季开启海南旅游新机遇

　　4月，海口美兰国际机场繁忙而有序。在海岛的最南边，三亚凤凰国际机场，一架架飞机冲天而起驰向远方。民航2015年夏秋航季航班计划已经从3月29日拉开帷幕，每天都为海南这个中国最南端的旅游目的地送来大量游客。

　　航空是海南输入游客的主要交通渠道之一，每一次换季都会直接影响着海南的旅游市场。在国家“一带一路”战略的大背景下，我省提出了打造中国的旅游特区，建设世人青睐的休闲天堂等“八大天堂”，争当建设“21世纪海上丝绸之路”开路先锋的新目标。夏秋航季在这个特殊的节点上开启，会促进我省的旅游市场产生哪些变化?对此，记者采访了我省旅游业内人士。

　　航空公司助力海南旅游市场

　　“从数据上看，5、6月不再是夏秋淡季的开始，而是冬春旺季的延伸。”近日，美兰机场相关负责人向与会的航空公司提出了增加这两个月排班的建议。今年，海南得天独厚的旅游资源受到更多国内外旅客的追捧，市场需求十分旺盛。截至3月27日，美兰机场客流量已达503.63万人次，比上年度提前21天突破了500万人次的关口。

　　由于看好夏秋航季海南旅游市场，根据计划，本季海口美兰国际机场将新增加8家航空公司、5个通航点和7条航线;三亚凤凰国际机场将加密28条航线，新增联合航空、北部湾航空多家航空公司。

　　在美兰机场和凤凰机场公布的新增航线中，记者注意到，除了传统的华北、华东、华中等区域，这一航季海南的国内客源市场还向东北、西北、西南等新区域进行了延伸。如今的海南已不仅仅对冬春季“躲霾猫冬”游客产生吸引力，夏秋季前来海南“清凉一夏”也已成为一个品牌。

　　与此同时，海南旅游业界人士对开拓国际市场的需求愈来愈强烈。“土耳其现在已经实现落地签，我们希望能有航空公司开通土耳其航线。”近日，海口乡村旅游协会有关负责人现场向各大航空公司的代表提出了这样的要求。

　　海口与三亚目前已在夏秋航季国际市场的开拓上迈出了一大步。这个航季，海口在开拓国际及港澳台客源上将进一步加大力度，将市场向纵深开发。目前，往返海口和首尔的航线已开通，接下来还计划开通海口-釜山、海口—南昌—大阪以及海口—徐州—大阪航线等。

　　三亚本季在国际航线方面也取得了重大突破。在各级主管单位的协调下，凤凰机场有望在本航季新增多条国际航线，如开通三亚-越南岘港定期直飞航班、三亚-老挝万象直飞航班、三亚-泰国普吉定期直飞航班等。

　　航线开到哪营销就做到哪

　　“海南国际旅游岛建设已经进入了升级版的新征程，市场的开拓需要加大力度，相关的旅游营销要及时配合航线的开通跟上去。”省旅游协会秘书长王健生说，新航季的开启，光公布航班信息，却不同时跟上相关的营销及产品，解决“为什么来海南”，就不能真正激活市场。民航和旅游是姐妹，是命运共同体，民航管理部门、重点旅游目的地政府、旅游目的地相关旅游企业共同构成了民航旅游的利益共同体。

　　在国外，旅游地区在新航季来到之前，航空公司、重点的旅游目的地政府和相关企业会提前对下一个航季的市场进行分析并推出相关产品。例如，日本在樱花季到来之前，就已经提前排出航班并同时发布与之配套的旅游产品优惠组合。

　　“航空公司只是解决从客源地到目的地的交通问题，没有解决以新航班为导向的信息发布等问题。新航线+新产品的组合包装，才能真正推动市场。”王健生建议，海南旅游业界应当及时根据新航线的变动，做好相关旅游营销，“航线开到哪营销就做到哪，才能真正让新航季为海南旅游服务。”

　　打造“海上丝绸之路中国第一站”

　　新航季的开启，国内国际新航线的开拓，再加上目前热议的“一带一路”，敏感的海南旅游业界已经“嗅”到了其中的机遇。

　　“当海南国际旅游岛的定位越来越清晰时，我们就知道要做哪些事了。海南要抓住“一带一路”的机遇，推出海南特色的高端的度假品牌，吸引国际客人的到来。”海南康泰国旅中国公民旅游中心总经理何鹏认为，这个夏秋航季是海南旅游市场发展的一个新机遇。在‘一带一路’大背景下，大家要做特色、做精品，紧紧围绕海洋、海上丝绸之路和海南的区域优势来做一系列的旅游推广。

　　今年年初，在新加坡做旅游促销时，康泰喊出了“海南是海上丝绸之路中国第一站”的口号。“新加坡社会发展部的部长在会场问我们，为什么提出这个口号?我们认为，从地理位置上讲，通过海上丝路来中国进入的第一站应该是海南海口，这就是我们的优势，所以海南要打造好中国的桥头堡，海上丝绸之路大门的概念。”何鹏认为，海南对外宣传时，不需再提出“东方夏威夷”等搭乘国际知名旅游目的地的口号。“这只能是复制人家，复制的东西永远没有原创有生命力。与其跟着别人走，不如走出自己的路，打出这个口号反而能让人印象深刻。”

　　何鹏告诉记者，近期，康泰结合韩国、新加坡等包机的开通，在当地推出的与海南民俗、温泉、森林旅游和人文历史相关的旅游产品，售卖得相当成功。“市场告诉我们，真正能让人们沉得下愿意消费的旅游产品，一定是既有现代元素又有本地特色内容的产品。”他认为，这个夏秋季海南的乡村游会受到游客关注，“国家主席习近平夫人彭丽媛的琼海北仍村之行，为海南的美丽乡村游做了最好的广告，这给出了一个非常清晰的信号：海南旅游从业者要发现乡愁，以“看得见山、看得见水”的亲民方式，把海南的美丽乡村和高端精品旅游完美结合起来。”

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