35000英尺高空的音乐会 美西南营销新手段

　　图1：独立乐队Black Cadillacs在机舱前门处倾情表演，虽然舞台不宽敞。

　　据《今日美国》报道，4月28日美国西南航空公司在达拉斯至孟菲斯的首次直飞航班上举办了一次现场版音乐会。

　　飞机开始平飞后，乐队Black Cadillacs走到飞机前舱门的位置为143名观众倾情演唱了两首歌曲。

　　美西南称此次活动为“35000英尺现场音乐会”，而这并不是第一次。此前乐队Better Than Ezra曾在一次航班上演出。美西南还利用中央过道作为T台举办过一场时装秀。而在2014年秋季，更是有一对常旅客新人在阿肯色州上空举办了婚礼。

　　美西南发言人米歇尔·阿格纽(Michelle Agnew)表示：“我们认为这还在继续。我们的客户和粉丝喜欢这种活动，他们在社交媒体上表示他们希望喜欢的乐队在航班上表演。”

　　图2：乘客们纷纷拿起手机拍摄。

　　图3：美西南正在利用空中活动制造社交媒体热议。

　　这不仅仅是种营销手段，美西南在其中投入了许多思考。这是一种强化品牌的战略信息传输。

　　广告专家斯蒂文·爱德华兹(Steven Edwards)表示这些机上活动的意图在于利用社交媒体，航空公司希望乘客拍照片和视频然后与他人分享。爱德华兹称：“这就是广告的未来。广告正在向这个方向发展，因为从他人口中听到这个品牌所产生的价值要比该品牌自我宣传所产生的价值多得多。”

　　所以，美西南只提供舞台，而乘客们则负责创造社会热议并影响其他乘客——这都是传统广告无法企及的。(李晓燕/编译)

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