厦门航空：在澳洲备受关注的背后 折射中国企业实力

澳籍著名羽毛球运动员格罗娅•萨莫维尔。

 　　澳洲每年一度的体坛盛事——澳大利亚羽毛球公开赛于日前圆满落幕。今年的比赛是奥运前夕最后一场羽毛球公开赛，涉及球员在奥运赛场的对决位置，也是总奖金额最高的，因而备受关注。此外，今年公开赛出现了一家在澳洲崭露头角的航空公司全程冠名，赛场上几乎到处充满了这家航空公司的形象，引起不小的震动，它就是来自中国的厦门航空。这场比赛官方公开叫法是“2016厦门航空澳大利亚羽毛球公开赛”，是澳大利亚历史第一次由中国的航空公司冠名大型体育赛事，这背后究竟发生了什么?

　　半年时间开通数条澳洲航线

　　去年末，继开通欧洲航线后，厦门航空连续新开了福州至悉尼、厦门至悉尼的洲际航线，宣告在中国国内连续十几个季度被旅客评选为服务最佳的航空公司正式进入澳洲市场。然而这样还仅仅是个开始。据悉，时隔半年，厦门航空即将于本月30日开通厦门至墨尔本航线，届时，澳洲第一、第二大城市与中国东南端的厦门、福州直接连在了一起，并凭借厦航在福建的总部优势，与其丰富的国内航线对接起来，开辟出一条往来中澳两国的新通道。世界羽联主席保罗埃里克·拉尔森在比赛前期专门向厦航了解了洲际航线的开航计划，并赞许连连。

　　协同世界羽联发力国际市场

　　在毫无征兆的情况下，去年3月，厦门航空和世界羽联携手对外宣布结成官方合作伙伴，厦航还成为当年在印尼雅加达举办的羽毛球世界锦标赛官方赞助商。这也是世界羽联成立80多年来的第一次与航空公司缔结伙伴关系，并且合作的首个项目就是顶级赛事。

　　为此，厦航还在原来雅加达航线的基础上进行了加密，之后还开通了巴厘岛航线。一系列的动作都现实出世界羽联与厦门航空的高度默契。世界羽联秘书长托马斯·伦德认为：“与正在快速国际化发展的厦门航空携手合作恰逢其时。”厦门航空公司副总经理赵东评价羽毛球运动是充满激情与健康向上的，与厦航企业气质高度匹配，双方合作符合厦航当前品牌国际化发展的需要。

　　澳洲羽球明星力挺厦门航空

　　今年的澳洲羽毛球比赛期间，澳籍著名羽毛球运动员格罗娅•萨莫维尔正式对外宣布成为厦航形象代言人，成为本次赛事期间热门话题之一。她在现场接受记者采访时表示，厦航是一个杰出的民航企业，非常荣幸能成为厦门航空的形象代言人。

　　与厦航签约前，格罗娅刚刚参加了澳大利亚全国最有影响力电视之一的channel7的实况节目录制，这也是该台首次录制羽毛球运动员节目，并将她誉为“羽毛球女王”。而后她又被数家中国媒体，以及澳洲最大的中文论坛网站采访，其关注度完全横跨中澳两国。

　　原来，1995年生于澳大利亚墨尔本的格罗娅有着华裔血统，其曾祖为清末维新派代表人物康有为。澳大利亚羽毛球超级赛组委会副主席乔文硕表示，格罗娅是外形健康内心秀美的中国名人之后，具有西方面孔的羽毛球运动员，能成为中国知名航空之一的厦门航空的全球代言人，说明了中国企业品牌策略的不断创新。

　　世界冠军助阵厦航深入人心

　　作为本次赛事的独家冠名赞助商，厦门航空品牌形象不仅赛场内外全面呈现，还透过近30家电视台转播、网络直播在澳洲，以及世界其他国家充分传播。夺得本次公开赛男单冠军的丹麦队汉斯·克里斯蒂安·维汀哈斯、女双冠军的中国队包宜鑫和混双冠军的中国队黄雅琼、鲁恺纷纷为厦航站台助阵，在厦航活动区与球迷互动合影，活动现场被球迷全面包围，直到工作人员出面限制人数时才逐渐恢复秩序。好奇的球迷和观众还不时的询问工作人员厦航在澳洲的航线航班情况。这个冠名大咖俨然成为比赛本身以外最受关注的焦点。

　　进军国际折射出中国企业实力

　　在澳洲冠名大型体育赛事的中国航空企业，厦航是开创历史的第一人，但放眼全中国企业，无独有偶的还有另一家中国企业大咖曾经在澳洲冠名过大型体育赛事，它就是华为。除了这两家，几乎检索不出第三家中国知名企业在澳洲的类似品牌手法。无巧不成书，这两家企业又是今年双双获得中国国家层面最大的质量奖项——第二届中国质量奖的大赢家。厦航是获得该奖的服务行业第一，也是航空企业的唯一;华为是获得该奖的中国制造业的第一。上个月，厦门航空公司董事长、总经理车尚轮访问华为时指出，服务是航空公司在市场竞争之中的核心力量，精益求精是制造企业的核心力量，厦航和华为共同证明了中国企业的强大力量。可见，走向世界的中国企业敢于在海外高调进行品牌动作，依靠的是内功过硬、质量卓越，这才是优秀的中国企业在国际化发展过程中的真正底气所在。

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