香港航空启动差异化营销寻求突围

　　在香港往返中国内地的黄金航线中，随着越来越多航企加入战局而呈现竞争白热化态势。7日，北京商报记者从香港航空获悉，其为了实现市场突围，近期启动了一系列差异化营销。

　　在香港航空看来，其今年最为成功的营销就是赞助热播剧《冲上云霄2》。港航空商务总监李殿春透露，赞助上述剧集使香港航空的品牌知名度得到广泛认可，上座率也大幅提升，该公司预计今年输送旅客量将达到500万人次，创历史新高。

　　除此之外，香港航空也是首家接入微信支付的航空企业，消费者通过香港航空微信公众账号预订机票后，即可使用微信支付功能完成支付。同时，其微信公众账号还推出了“机值机”等服务。

　　《2012年民航行业发展统计公报》显示，2012年全行业累计实现营业收入5561.4亿元，同比增长10.5%，但利润总额比2011年减少76.5亿元。面对繁荣的市场，民航业的净利润却在下滑，且随着竞争加剧，各大航空企业将迎来更为艰难的阶段，如何在竞争中脱颖而出，成为摆在各企业面前的一道难题。

　　“经过高速发展，民航业已经步入到品牌时代，更具辨识性的品牌有助于增加客户黏性，但目前来看各类航空公司的服务航线大同小异，品牌差异化较小，如何能让消费者快速识别，差异化的特色定位成为重要突破口。”香港航空相关负责人称。

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