南航与澳大利亚旅游局签署合作谅解备忘录

南航与澳大利亚旅游局签署合作谅解备忘录

　　12月13日，中国南方航空公司与澳大利亚旅游局在南澳大利亚州首府阿德莱德共同签署合作谅解备忘录，双方就加大澳大利亚市场推广力度达成合作共识，致力于共同推动澳大利亚旅游市场进一步向中国游客开放，促进更多中国消费者乘坐南航航班赴澳大利亚旅游。

　　在签约仪式上，中国南方航空公司营销委主任郭建业与澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲(Andrew Hogg)分别代表双方在合作谅解备忘录上签字。中国南方航空集团公司总经理谭万庚和澳大利亚旅游局局长兼行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)共同出席并见证了签约仪式。

　　根据协议内容，在2017-2019年期间，南航与澳旅局将共同出资进一步开展航线产品推广，重点支持一系列以中国市场为对象的推广项目与联合宣传活动，加强南航元素包装，提升南航澳大利亚航空市场影响力。协议还特别包含了加强数字营销和新媒体宣传方面的合作，旨在利用更丰富的传播手段扩大南航澳大利亚航线知名度和品牌美誉度。

　　此次谅解备忘录的签署，为航空业和旅游业的发展共赢生态模式进一步指明了方向。南航作为中澳之间市场份额最大的中国航空公司，将与澳大利亚旅游局继续携手深化联合推广力度，通过双方紧密的合作，为南航旅客提供更加多样的航空旅游产品，南航“广州之路”战略版图下的全球航线网络也将为中外旅客赴澳旅游、交流提供更多便利。

　　七年牵手树立政企合作典范

　　南航与澳旅局的合作接洽始自2009年。双方于2010年5月首次签署战略合作协议，共同约定每年的资金投入，确定用于航线开发、联合市场推广及资源共享等方面的全方位合作。该形式开创了澳大利亚政府机构与中国航空企业合作的先河，为后续其他中国航空公司开拓澳大利亚市场起到了良好的示范作用。

　　2014年11月，在习近平主席和时任澳大利亚总理阿博特的见证下，南航集团总经理谭万庚与澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)共同签署了合作协议补充议定书，宣布双方在之前的合作形式基础上，进一步加强资源投入并开展联合推广，尽力扩大南航澳大利亚航线的市场影响力。

　　七年间，伴随南航澳大利亚航线的逐渐发力和运营网络的进一步成熟，在战略合作协议的框架下，南航与澳旅局持续保持紧密的战略合作伙伴关系，投入了大量资源用于澳大利亚旅游市场推广，使得双方在彼此市场的影响力显著得到提升。

　　南航集团总经理谭万庚高度评价双方的合作。他强调，南航通过与澳旅局的合作迅速在澳大利亚航空市场打开了局面，同时也提升了澳大利亚旅游品牌在中国的美誉度，有力地促进了中澳两国交流合作和旅游发展。

　　澳旅局局长欧肃文先生指出，自2010年澳大利亚旅游局启动针对中国市场的长期战略规划以来，与中国南方航空公司建立牢固的合作关系一直是澳大利亚旅游局工作的重中之重。

　　双方合作巩固南航澳大利亚市场领头羊地位

　　通过与澳大利亚旅游局的长期合作，南航的澳大利亚航线在中国市场收获了较高的知名度和美誉度，也使得南航品牌在澳大利亚地区声名鹊起，这些都为南航澳大利亚航线的腾飞插上了翅膀。

　　2009年，南航确立启动“澳大利亚中转”战略。2010年，南航宣布全面进军澳大利亚市场，加快航线开拓力度。短短7年时间，南航的澳大利亚航线由原先的2条增加到今天的6条，实现了对悉尼、墨尔本、布里斯班、珀斯、阿德莱德等澳大利亚五个州主要城市的全覆盖，航班量从2009年的每周20班增长至如今的每周112班。2015年，南航承运的中澳市场旅客人数达86.6万人次，占中澳航空市场份额超过30%，南航已经稳居中澳航线的最大航空承运人。

　　面对蓬勃发展的中澳旅游市场，谭万庚对中澳航空市场的未来前景表现出极大的信心：“南航是中澳之间航线运力最强的航空公司，我们认为澳大利亚市场的成长空间巨大，拥有充分的市场容量推动南航业务的不断扩张，这也是我们决定将开通中国大陆首条前往南澳州的直飞航线，使阿德莱德成为南航全球航线网络组成部分的重要原因。明年我们还计划开通更多中澳直航航线并进一步加密现有航班密度。”

　　旅游年、十年签、天空开放等利好陆续来袭

　　今年以来，一系列涉及中澳旅游市场的利好政策陆续出台。4月，来华访问的澳大利亚总理特恩布尔宣布将2017年确定为“中澳旅游年”。11月，澳大利亚政府宣布正式开放中国公民十年多次往返签证。12月，中澳两国就大幅扩大航权安排达成一致，往返中澳之间的航班数量和乘客人数将不再受到限制。这些举措的出台使得澳大利亚旅游市场再次成为业界焦点。

　　目前澳大利亚已成为中国游客出境游的主要目的地之一。2015年，赴澳中国游客达到创纪录的100万人次。中国游客的绝对数量仅次于新西兰，是增长最为迅速的一个群体。随着往返中澳航线和航班量的日益增多、签证政策的进一步放宽，预计未来中澳互访人数还将迎来爆发式增长。

　　值得一提的是，中国游客不但在赴澳人数上占优，消费能力也十分惊人。有分析数据显示，中国游客每次赴澳旅行的消费达到人均8000澳元，超出其它任何一个客源国市场。2015年，中国游客在澳大利亚共消费了77亿澳元(约合383亿人民币)。澳大利亚旅游局发布的预测显示，到2020年中国访澳游客的年消费额将增长到130亿澳元。

　　“澳大利亚国土面积巨大，旅游资源丰富，是最理想的旅行目的地。同时澳大利亚的国际旅游推广离不开航空公司的支持，中国南方航空公司在澳大利亚拥有发达的航线网络，是我们理想的合作伙伴，”欧肃文先生向记者透露，“2017中澳旅游年即将到来，我们有理由期待，澳旅局与南航的合作，将为中澳旅游市场的进一步繁荣做出突出贡献。”

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