民用机场广告业的现状和发展趋势

　　这些人群的含金量比较高，相比其它媒体，媒体传播对他们产生的广告效益也会更好。

　　•特点——机场广告“传播对象”

　　伴随着机场广告传播历程的演进，机场内的广告媒体传播特点也发生了极大的变化，集中表现为：

　　群体性　机场内的旅客构成了组织运行的一个群体环境，它是一个整体。广告媒体应该将传播面对的机场旅客看作一个完整的群体环境，用全面的、系统的观点来分析自己的受众。

　　共同性　民用机场内同一类传播对象，面临着共同的问题，有着共同的意识，有些人甚至会为了共同的需要和共同的目标而结合在一起。这样的一些共同点，使他们具有相同或类似的态度和行为，从而构成特定的媒体受众。

　　相关性　一个社会或团体组织的公众，总是与这个社会或团体组织存在着某种利益关系。该组织的决策和行为也对这些公众具有实际的或潜在的影响力和作用力，制约着他们利益的实现和需求的满足等，这就是组织与公众的相关性。机场广告传媒的传播对象与他们各自的组织也存在着这样的相关性，且表现得更为明显。

　　多变性　机场环境的发展与旅客群体的变化都是处于动态过程中的，机场传播对象的性质、形式、数量和范围等均会随着各种条件的变化而变化的。这就要求机场广告传媒对其传播对象的工作目标、方针、策略、手段也必须随着变化。

　　3、确定机场广告传播对象的作用

　　准确的找到机场广告传播对象的群体性、共同性、相关性与多变性，就能更好地确定自己的传播目标公众，在传播对象中区分出自己需要的具体对象，才能变动地制定正确的广告媒体传播策略。

　　第一，充分利用机场广告传播媒介特有的功能和效力，实施对旅客的有效沟通;

　　第二，充分认识广告受众心理，避免传播信息时掺入不利于传播对象接受的内容，以尽可能多地说服和争取传播对象;

　　第三，充分认识机场广告传播的某些公众效应需要经过长期、持续和艰苦的工作才能产生，广告工作应致力于传播的近期效果与长期效果的有机统一;

　　第四，根据不同文化层次、不同心理特点公众的具体情况，灵活机动地将各种传播手段结合使用，以便使机场广告传媒的有关信息能够深入人心。

　　另外，机场内出现的旅客多数为是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，传播学中称之为“意见领袖”，他们的社交范围广，拥有较多的信息管道，对大众传播的接触频率高、接触量大。大众传播要取得良好的效果，必须首先要重视这些意见领袖的存在。

　　二、民用机场广告媒体的“传播特点”

　　1、广告传播的特点

　　传播　是指通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息回馈活动的总称。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，信息是传播的内容。

　　广告传播的特点，包括：

　　第一，广告传播是有明确目的的传播;

　　第二，广告传播是可以重复的传播;

　　第三，广告传播是复合性的传播;

　　第四，广告传播是对销售信息严格筛选的传播。

　　2、民用机场广告媒体的传播特点

　　机场广告媒体传播　指在机场范围内选择合适的媒体进行社会信息的传递或社会信息系统的运行。

　　传播特点——机场广告媒体

　　民用机场广告媒体相比其它媒体，其覆盖率、重复率、触及率、毛感点、累积视听人数、连续性、针对性、效益效果都远远高于其它广告媒体，其传播对象含金量也远高于其它媒体，对于企业的决策，时尚潮流的导向、名贵品牌的消费等方面具有相当的影响力，是最有潜质的广告媒体。对于希望走上层宣传路线的品牌，机场广告媒体是所有广告媒体中最值得购买的广告媒体之一，也是其不二的选择。

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