民用机场广告业的现状和发展趋势

　　在南京举行的“2007年中国广告业发展高层论坛”上公布，2006年，我国广告行业在继续调整的走势中实现增长，全国广告营业额达1573亿元，同比增长11.1%，目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。1997年至2006年间的增幅达460%(2007年的数字暂未公布)。中国广告业的增长速度绝对惊人：1997年时，中国的广告收入只有294亿元，比今天排名第十的加拿大(418亿元)还少;而2006年达到了1573亿元。

　　2、我国机场广告媒体的规模

　　随着我国市场经济的不断发育和对外开放程度的加强，机场日益成为广告媒体发布的热土。民用机场广告业经过二十多年的发展，已初具规模，全国机场尤其是客流较大的机场和新建成的机场的广告位已成为一道引人注目的亮丽风景线。

　　据初步估算，全国机场总体上已形成了至少27万平方米的广告媒体面积。如：“广州白云机场”户外媒体面积可达10000平方米，户内媒体面积也将近10000平方米，作为新建的机场，广告媒体挖掘的潜力相当大;“上海虹桥机场”户外有81个广告位，媒体面积达8122平方米，“上海浦东机场”一期工程已布户外广告26个，媒体面积达3158平方米，且可扩容设置的广告媒体潜力较大，这两个机场户内广告媒体面积达到近11000平方米。“南京禄口机场”户外广告面积达15000多平方米，户内广告面积有1400多平方米;“深圳宝安机场”56个大型户外广告媒体，达8290.3平方米，户内面积为2398.5平方米。此外，多个机场均在连接机场与市区的公路两侧设置了以高立柱为主的大型户外广告媒体。

　　3、机场广告媒体加大投放规模带来的影响

　　目前，民用机场广告已形成较大规模，并保持高速增长态势。全国机场广告年收入已经达到20亿元，占机场营业收入比例大幅上升。以广州白云机场为例，白云机场广告业务经营机制转变后第一年就取得了收入4000万元，利润1900万元，经过发展，预计2008年白云机场广告收入将达到10000万。

　　五、民用机场广告媒体的“客户群体”

　　1、客户群体的概念

　　客户群体　就是民用机场广告媒体的广告主，是机场内广告行为的主体，广告行为的法律负责人，是机场广告的资源、财源、发展过程中的合作者。机场广告媒体的客户群体是决定机场广告发展的最重要因素之一。

　　2、机场广告客户群体分类

　　从对机场客户群体的分析看，民用机场广告的主要客户群体是：银行业、保险业、饭店业、通讯(电信)业、饮料业、汽车业、烟酒业、制造业、房地产业等行业的企业客户(见下附表)，尤其是大中型企业和品牌企业、上市公司往往看中机场在企业形象宣传方面的影响力和广告的视觉冲击力。不少客户在机场广告发布期相当稳定，其中来华广告的比例较之其它区域高得多，这与机场的地理优势不无关系。

　　3、确定机场广告媒体客户群体的意义

　　•首先，让我们了解一下定位策略的概念：

　　定位策略　可分为实体定位策略和观念定位策略两种，其中实体定位又能细分为市场定位、品质定位、价格定位、功效定位等。

　　对机场广告媒体而言，制定定位策略可以使机场广告企业根据目标市场上同类产品竞争状况和客户群体的特性，针对潜在客户群体的心理进行营销设计。制定定位策略的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。

　　•确定机场广告客户群体的意义

　　确定机场广告客户群体有助于机场广告媒体制定出准确的定位策略，在营销过程中占据优势地位，即：

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